Aan de vooravond van een overvolle festival zomer, bruist van JIM van de activiteit. De laatste paar maanden groeide een jonge JIM van afzender aan een echte jeugd merk die ook online leeft en is een evenementieel begrip geworden. Bovendien stemmen dagelijks voor bijna een kwart van een miljoen Vlamingen uit op JIM.
Aangezien JIM deze zomer die kanaal van het festival is en heel wat jonge mensen om hun laatste examens voor de zomer van een partij vanaf JIM doen, wilden we weten waar de huidige generatie van jonge mensen tegenwoordig dingen van wakker. De resultaten werden gepresenteerd op de jaarlijkse YouthLab van JIM.
Marktonderzoeker beweerde te doen dit, echter, Herman waartoe JIM een kwantitatief onderzoek uit op 880 Vlaamse jonge mensen (tussen 13 en 20 jaar). De resultaten kunnen verrassend. Een ding is nu al duidelijk: de huidige jeugd generatie breekt de vooroordelen die velen van hen hebben. Blijkt niets minder waar dan de bestaande clichés als "jonge mensen lui zijn", "jonge mensen geen ambitie hebben", "zij tegen hun ouders rebelleren" en "jonge mensen tv een verouderd medium vinden". Integendeel...
Zo zijn de jeugd van vandaag heel blij (74%) en ze zijn hoopvol gestemd over hun toekomst (68%). Echter, ze zijn meer pessimistisch over de toekomst van de wereld en beseffen dat ze zich zullen moeten opnemen van hun verantwoordelijkheid om een verschil te maken. Het vertrouwen van jongeren in de 'instellingen' is bijzonder laag, zeker wat politiek (3%) en de kerk (4%). De meeste van het vertrouwen hebben in de media (31%).
Ook de jonge mensen vinden een warme familie en familie zijn enorm belangrijk (80%). De traditionele familie waarden zijn weer hoog op hun waarden ladder. Erg opvallend is de dynamiek tussen ouders en jonge mensen. Bijna de helft van mening is hun vader of moeder als een vriend (in) (42%) en ook kijkt naar de ouders (56%). Het is ook opmerkelijk dat veel jonge mensen vinden dat ze kunnen leren dingen hun ouders (64%).
Ambitie en harde werk zijn geen langer taboe. 67% van de jonge mensen zal blijven om zich verder te ontwikkelen. Zeer belangrijk voor de Vlaamse jeugd is ook iets naar Excel (62%). Ze willen hun talenten te ontwikkelen en te bewijzen dat ze uniek zijn.
Geld is een doel in het leven (48%) en een groot aantal denkt dat geld ook daadwerkelijk happy (43%). Het is ook opmerkelijk dat jonge mensen opslaan als zeer belangrijk (75%).
Een belangrijk thema in het leven van de hedendaagse jeugd is verscheidenheid en variatie. Ze zijn voortdurend op zoek naar irriterend (73%). Gaming is nu een manier van leven ' en komt tot uiting in vele facetten van hun dagelijks leven. Verveling is absoluut taboe.
Muziek speelt een sterke rol in hun leven en is een van de belangrijke elementen waarmee jonge mensen ontspannen (79%) en hun vrije tijd. Muziek heeft ook een belangrijke invloed op wie ze zijn (57%) en ze actief muziek gebruiken om te ontdekken wat ze willen worden in het leven (47%).
Tot slot, veel Vlaamse jeugd tv nog cool (53%). Ze gebruiken tv om te ontspannen (82%), maar ook zien als een sociale binder. Ze praten over het (78%) en op zoek zoals en vaak tv samen met hun vrienden en familie (72%).
Trendwatcher Tom Palma ore komt ook aan het zelfde ding over onze Vlaamse jonge mensen. "Jeugd van vandaag zijn op zoek naar vrede en zekerheden. Zij geloven in de kracht van de menselijke persoon en zijn bijzonder realistisch, te vaak cynisch. Zij zijn daarom op zoek naar extra waarden te kunnen delen, zegt"Tom.
"Uit het onderzoek van Herman nog weten wij dat jonge mensen grotendeels op zoek naar nieuwe incentives en innovaties," zei JIM Station Manager Luc Van Laer. "Dit is voor ons een duidelijk signaal te investeren in nieuwe programma's."De stoom met Daphné Girlz ' en '#' zijn een paar voorbeelden van dit. De jeugd vindt tv nog steeds cool maar gaat meer dan ooit op zoek naar 'extra waarde' via online en "op het veld '."
"Die jongeren willen 'delen', willen gaan voor 'live-ervaring' versterkt onze overtuiging onze 3-d-aanpak extra online, op lucht en online evenement wedt. Als we nog meer van een jeugd-kanaal aan een jonge merk evolueren, zegt"JIM Station Manager Els Vercauteren."Een programma zoals 'The Big Live', in de herfst vakantie op JIM, past perfect in die aanpak."
Geen opmerkingen:
Een reactie posten